Представьте домушника, который перед делом сам заходит в кабинет к участковому, раскладывает у него на столе адреса квартир, фотографии замков и ксерокопию своего паспорта — да ещё и платит за аренду стола. Звучит как анекдот, но именно так сегодня выглядит работа тысяч российских SEO-специалистов, которые ведут клиентские проекты в сервисе анализа позиций Topvisor (topvisor.com).

В чём состоит реальная работа коммерческого SEO-шника, которому бизнес платит деньги за «вывод в топ»? Давайте без розовых очков: его задача — повлиять на алгоритмы поисковика и протолкнуть сайт клиента выше конкурентов. То есть манипулировать поисковой выдачей. Для Яндекса такой специалист — прямой противник.

И вот этот партизан открывает Топвизор, бережно создаёт там проекты, загружает домены всех своих клиентов, добавляет сайты конкурентов и вываливает полные списки ключевых слов с регионами, по которым он собирается эти сайты качать. А прямо у него над плечом в этот момент горит красная лампочка видеокамеры, принадлежащей самому Яндексу.

1. Кинотеатр для поисковика и уровень людей за рулём

На сайте Топвизора — включая закрытый личный кабинет, где вы работаете с проектами, — установлен счётчик Яндекс.Метрики (21689032) с принудительно включённым режимом записи экрана (webvisor: true).

Что делает Вебвизор? Открываем Условия использования Яндекс.Метрики (п. 5.2): функция записывает действия посетителя на странице «полностью независимо от содержания такой веб-страницы». Все ваши таблицы с проектами, списки клиентских сайтов, папки с ключевыми запросами, по которым вы отслеживаете рост после очередного прогона или накрутки, движения мыши и переключения вкладок — всё это заботливо снимается и уезжает прямиком на серверы Яндекса.

Казалось бы: как создатели профильного SEO-инструмента вообще додумались воткнуть видеокамеру главного поисковика страны внутрь рабочего кабинета оптимизаторов? Но стоит один раз пообщаться с Топвизором изнутри, как все вопросы отпадают сами собой. На первой линии там сидят девочки из саппорта, которые вообще не вдупляют, как устроена индустрия, чем рискуют их клиенты и куда на самом деле улетают данные со страниц. Это эталонный уровень внутренней бестолковости: люди просто выкатили платный кабинет, бездумно прикрутили на все страницы подряд стандартный счётчик с Вебвизором «чтобы смотреть конверсию» и даже не поняли, что превратили свой сервис в аквариум для отдела поиска Яндекса.

Юридически этот балаган оформлен ещё смешнее:

  • В Пользовательском соглашении (п. 8.2) сервис на серьёзных щах обещает, что любые сведения о вашей работе с системой являются «коммерческой тайной» и не подлежат разглашению третьим лицам.
  • В Политике конфиденциальности слова «Яндекс» и «Метрика» вообще забыли упомянуть.
  • Зато на отдельной странице Согласия на обработку персональных данных мелким шрифтом перечислены ваш e-mail, телефон, адрес сайта и прямо указана программа «Яндекс.Метрика», а в списке разрешённых действий стоит «передача». Никаких баннеров с выбором вам не дают: согласие считается подписанным «с момента входа на сайт». Зашёл — значит, разрешил снимать.

2. «Но ведь отдел поиска туда не смотрит!»

Любимое утешение наивных оптимизаторов звучит так: «Метрика — это просто аналитика, поисковый отдел Яндекса не имеет права смотреть чужие записи!»

Давайте не будем смешить друг друга сказками про то, что сотрудница Даша из одного кабинета не может посмотреть в монитор сотрудника Паши из соседнего. Яндекс — это одна коммерческая компания, и внутри одной корпорации все эти данные лежат в общем котле. В тех же правилах Метрики прямо написано: данные собираются для статистики, которая «доступна и Пользователю, и Яндексу», причём Яндекс вправе передавать эту информацию внутри своей группы компаний и использовать агрегированные данные «по своему усмотрению, в том числе в коммерческих целях».

Более того, Яндекс сам никогда не скрывал, что Метрика для него — это глаза и уши поиска:

  • В официальном блоге Вебмастера Яндекс открытым текстом называет Метрику «одним из основных источников сигнала» для поиска и прямо подтверждает, что данные счётчика учитываются в ранжировании.
  • В обновлении поиска для интернет-магазинов компания снова напоминает, что подключённая Метрика даёт поисковику «дополнительный сигнал о качестве».
  • А в справке Вебмастера предусмотрена штатная настройка, позволяющая поисковому роботу обходить и индексировать страницы напрямую по данным счётчика Метрики. Ещё в 2011 году эта связка привела к громкому скандалу, когда приватные ссылки из личных писем покупателей интернет-магазинов внезапно всплыли в выдаче Яндекса — просто потому, что на страницах стояла Метрика, и Яндекс сам признал счётчик источником для поискового робота.

3. Готовое досье: кто вы, чья у вас почта и какие сайты вы качаете

Даже если кому-то лень пересматривать видеозаписи вашего экрана, вы сами собираете для Яндекса полную карту своей сетки:

  1. Склейка личности. Счётчик Метрики вешает в браузер куки yandexuid и ymex (последняя по справке самого Яндекса создана специально для «синхронизации идентификаторов… между доменами»). Если вы в том же браузере залогинены в почте, Директе или Вебмастере, то по Политике конфиденциальности Яндекса ваши действия на сторонних сайтах официально «могут быть сопоставлены и связаны» с вашим единым аккаунтом.
  2. Официальная привязка клиентов. Чтобы смотреть красивую статистику в одном окне, SEO-специалисты сами подключают к проектам в Топвизоре Яндекс.Вебмастер и Метрику своих клиентов через официальный OAuth-токен Яндекса. То есть вы буквально отправляете на сервер Яндекса чистосердечное признание: «Я, владелец вот этого аккаунта и вот этой почты, веду вот эти двадцать клиентских сайтов».

Алгоритмам даже не нужно вычислять, кто именно манипулирует выдачей — оптимизатор сам принёс список подопечных доменов, привязал свою почту и выложил перечень ключей, по которым он пытается вырасти.

4. Как Яндекс на самом деле относится к SEO-шникам

Чтобы понять, кому именно вы несёте это досье, достаточно вспомнить, как Яндекс относится к SEO-специалистам в принципе. Вся история поисковика за последние двенадцать лет — это хроника показательной порки оптимизаторов:

  • 2014 год: Яндекс демонстративно отменяет ссылочное ранжирование, объясняя это борьбой с «махровой оптимизацией».
  • 2015 год: запуск фильтра «Минусинск», где покупку ссылок публично называют «вредной привычкой» и начинают косить позиции сотнями сайтов.
  • 2017 год: алгоритм «Баден-Баден» за переоптимизированные тексты Яндекс анонсирует в блоге откровенно издевательской пародией на SEO-копирайтинг с прощальным приветом в конце: «Пока-пока :)».
  • Поведенческие факторы и баны на полгода: за имитацию действий пользователей Яндекс режет органический трафик в 2,5 раза, накладывает ограничения сразу на весь сайт, а выход из-под фильтра занимает от 30 дней до полугода и больше.
  • Прямой донос владельцу бизнеса на SEO-шника: когда сайт попадает под фильтр, Яндекс в своих материалах и в панели Вебмастера заботливо подсказывает владельцу сайта, кто виноват — мол, за вашей спиной это устроил «привлечённый SEO-специалист», и прямо советует проверить своих подрядчиков на использование спамных методов.

И вот компании, которая открыто считает вас спамерами, годами выжигает ваш рынок, забирает до трети органики под свои рекламные блоки и нейроответы, а вашим же заказчикам советует гнать вас в шею, вы через дырявый Топвизор сливаете полный реестр своих проектов и целевых запросов.

5. На десерт: съём позиций по ночному талону

В самом низу этого списка лежит техническая часть. В своём журнале Топвизор рассуждает о том, что «парсить поиск — это не то чтобы законно» (статья), и поэтому снимает позиции через платный Yandex Search API, а частотность ключей тянет через API Яндекс.Директа. Причём в справке по Yandex Live висит плашка, что сам Яндекс теперь выдаёт им этот доступ только по ночам — с 20:00 до 05:59. А сверху на сайте Топвизора для полного комплекта прикручен ещё и рекламный пиксель VK.

Итог

Вся суть работы с русским сервисом Topvisor укладывается в одну картину. Вы берёте у клиента деньги за продвижение и манипуляции с выдачей, после чего за свой же счёт идёте в кабинет, где стараниями местных формошлёпов висит включённый Вебвизор Яндекса, и под запись выкладываете свою почту, список всех клиентских сайтов и точный перечень фраз, по которым собираетесь расти.

Если вы хотите побыть болванами — обязательно используйте этот чудо-сервис для утренней явки с повинной. Остальным советуем хотя бы проверять, чьи именно камеры висят внутри вашего рабочего инструмента.