Bir hırsız düşünün: işe gitmeden hemen önce mahalledeki karakola giriyor, soyacağı evlerin kat planlarını masaya yayıyor, kilitlerin fotoğraflarını ve kendi ehliyetinin fotokopisini nöbetçi memurun masasına bırakıyor — sonra da o masayı kullanma ayrıcalığı için aylık abonelik ücreti ödüyor. Kulağa bir komedi skeci gibi geliyor, oysa binlerce Batılı SEO ajansının ve niş site kurucusunun Semrush, AccuRanker, Wincher ve Nightwatch içinde müşteri kampanyalarını yönetirken her gün yaptığı tam olarak bu.

“Kullanıcı deneyimini iyileştirmek” üzerine kurulu kibar konferans jargonunu bir kenara bırakalım. Ticari bir SEO uzmanına para ne için ödeniyor? İşi, müşterisinin sayfası diğerlerinin üstüne çıksın diye Google’ın sıralama sinyallerini tersine mühendislikle çözüp manipüle etmek. Google’ın arama kalitesi ekibinin gözünde ticari bir SEO bir düşmandır.

Peki bu gerilla savaşçısı her sabah ne yapıyor? Bir sıralama takipçisine giriş yapıyor, her müşteri alan adı için klasörleri özenle düzenliyor, kendi özel blog ağının veya satış ortaklığı portföyünün geri kalanını ekliyor, rakiplerini ilave ediyor ve aktif olarak yükseltmeye çalıştığı para kazandıran anahtar kelimelerin ve konumların tam listesini yüklüyor. Bu arada, o özel çalışma alanının tam tavanına monte edilmiş Google’ın kendi kamerası kırmızı yanıp sönüyor.

1. Savaş odasının içindeki güvenlik kameraları

Google sıralamalarını takip etmek için özel olarak geliştirilmiş bir SEO aracının en azından Google’ı müşterilerinin özel panolarından uzak tutacağını düşünüyorsanız, sektörün gözde takipçilerinin kaputunun altına hızlıca bir göz atmak sizi bu yanılgıdan kurtaracaktır:

  • AccuRanker: Google Analytics 4 (G-D2SXNT78V1) ve Google Ads dönüşüm izleme (AW-983697634) doğrudan app.accuranker.com adresindeki oturum açılmış uygulamanın koduna bağlanmış durumda.
  • Wincher: app.wincher.com adresindeki çalışma alanının içinde pano, Google Tag Manager’ı yüklüyor ve verileri GA4’e aktarıyor; yanı sıra Hotjar da var — ekran etkinliğini, tıklamaları ve kaydırmayı yakalamak için tasarlanmış bir oturum kayıt aracı.
  • Nightwatch: app.nightwatch.io adresine giriş yaptığınızda sizi Google Analytics, Google Tag Manager, PostHog ve ekran kaydı alan Microsoft Clarity karşılıyor. Nightwatch bunu saklamıyor bile — kendi Gizlilik Politikası, tam oturum tekrarı izleyicilerinin hemen yanında “Google Analytics sayfa içi betiği (kullanıcı oturumlarını izleme)” ifadesini gelişigüzel sıralıyor.
  • Semrush: Daha giriş işlemini tamamlamadan Semrush tam bir çok salonlu sinema kompleksini çalıştırıyor: GA4, Universal Analytics, Google Ads, DoubleClick ve ayrıca dörtlü bir oturum tekrarı ve davranış izleyicisi kurşuna dizme ekibi — Hotjar, Microsoft Clarity, Mouseflow ve Amplitude Session Replay.

Bunun arkasındaki mühendislik beceriksizliğini bir düşünün. Bu şirketler, Google’ı yenmeye çalışan insanlara araç satıyor, ama ürün ekipleri, büyüme pazarlamasındaki birileri “huni dönüşümünü ölçmek” istedi diye standart pazarlama izleyicilerini ve ekran kaydedicilerini hiç düşünmeden doğrudan kimlik doğrulamalı çalışma alanına yapıştırmış.

2. “Ama Google Search, Google Analytics’e bakmıyor!”

Bu konu her açıldığında, saf SEO’cular en sevdikleri ninniye başlar: “Google Analytics kesinlikle ayrı bir bölmede! Arama ekibinin GA verilerine dokunmasına izin verilmiyor!”

Öyle mi? Tek bir dev reklam şirketinin içinde, aynı sunucu altyapısında oturan 402 numaralı odadaki Sarah’nın, 404 numaralı odadaki Dave’in yönettiği bir veritabanını sorgulamasının fiziksel olarak imkânsız olduğuna mı inanacağız?

Google, kendi Analytics Yardım belgelerinde bile, veri paylaşımı etkinleştirildiğinde Analytics verilerinin Google ürün ve hizmetlerini iyileştirmek için kullanıldığını açıkça belirtiyor — buna “Google arama sonuçlarını iyileştirmek” de dahil.

Daha da önemlisi, Google’ın kamuya verdiği sözlerin ne kadar değerli olduğunu zaten biliyoruz. On yıldan fazla bir süre boyunca Matt Cutts ve Gary Illyes gibi Google sözcüleri, web yöneticilerinin gözlerinin içine bakarak Google’ın web sitelerini sıralamak için Chrome tarayıcı verilerini veya kullanıcı tıklama akışlarını kullanmadığına yemin ettiler:

  • 2024 API Sızıntısı: Mayıs 2024’te binlerce sayfalık dahili Google Search API belgesi sızdırıldı — ve Google bunların gerçekliğini resmen doğruladı. İçinde chromeInTotal ve uniqueChromeViews (site trafiğini doğrudan Google’ın Chrome tarayıcısından ölçen) gibi öznitelikler ve goodClicks ile badClicks sayan NavBoost sistemi vardı.
  • Yeminli İfade: ABD Adalet Bakanlığı antitröst davasında (bir federal yargıcın Google’ı yasadışı tekel ilan etmesiyle sonuçlanan dava), Google Arama Başkan Yardımcısı Pandu Nayak, NavBoost ve kullanıcı tıklama verilerinin yıllardır Google’ın en güçlü sıralama sinyallerinden biri olduğunu yemin altında kabul etmek zorunda kaldı.

Yani on beş yıl boyunca Arama’da Chrome trafiğini veya tıklama verilerini kullanmadığı konusunda yüzünüze yalan söyleyen şirket, şimdi sıralama takipçinizin Google Analytics etiketinden akan telemetrinin, Arama mühendislerinin asla dokunmadığı kutsal bir kasada durduğuna güvenmenizi istiyor. Bol şans.

3. Ağınızın tam haritası, kendi el yazınızla imzalı

Google’da hiç kimse bir oturum tekrarını izlemeye zahmet etmese bile, Google betikleriyle donatılmış bir takipçi kullanmak onlara operasyonunuzun tam bir ilişkisel grafiğini sunar:

  1. Kimlik eşleştirme. Sıralama takipçinizi Google Chrome’da açıyorsunuz — zaten Gmail, Google Search Console ve Google Ads’e giriş yapmış olduğunuz aynı tarayıcıda. Sıralama takipçinizin panosunda çalışan Google Analytics ve DoubleClick çerezleri, tam olarak aynı tarayıcı oturumunu ve Google hesap kimliğini paylaşıyor.
  2. OAuth itirafları. “Hepsi bir arada raporlama” elde etmek için SEO uzmanları, müşterilerinin Google Search Console ve Google Analytics hesaplarını Google OAuth belirteçleri aracılığıyla doğrudan sıralama takipçisine bağlıyor.

SEO uzmanı kendi Google çerezi altında oturum açtığında, yirmi alan adını resmi bir Google OAuth belirteciyle bağladığında ve bu ay yükseltmeye çalıştığı yüksek marjlı anahtar kelimeleri tam olarak yazdığında, bir bağlantı ağını tespit etmek veya hangi alan adlarının aynı satış ortaklığı portföyüne ait olduğunu anlamak için gelişmiş bir yapay zekâ algoritmasına ihtiyacınız yok.

4. Bu dosyayı kime teslim ediyorsunuz

Komediyi takdir etmek için Google’ın bağımsız SEO’culara ve yayıncılara en baştan nasıl davrandığını hatırlayın. Son on yılda Google’ın SEO sektörüyle ilişkisi, kamusal aşağılamanın bir başyapıtı oldu:

  • Manuel işlemler ve bağlantı temizlikleri: PageRank’i etkilemeye çalışırken yakalanan herkes için Google’ın spam politikaları kapsamında yıllarca süren algoritmik yıkımlar ve manuel cezalar.
  • “Yararlı İçerik” katliamı: 2023 sonu ve 2024’ten itibaren Google’ın Yararlı İçerik güncellemeleri, sayfanın üstünü Reddit başlıklarına, Quora spam’ine ve dev kurumsal alan adlarına açmak için bağımsız yayıncıları yok etti — bağımsız inceleme sitesi HouseFresh’in organik trafiğinin %91’ini silip süpürmesiyle ünlüdür.
  • “Site İtibarı Suistimali” giyotini: Mayıs 2024’ten bu yana Google, web genelinde parazit SEO’yu ve ticari bölümleri asgari uyarıyla sistematik olarak yok ediyor.
  • Geriye kalan tıklamaları çalmak: Bir Pew Research Center araştırmasına göre, Google arama sonuçlarının en üstüne bir AI Overview yerleştirdiğinde, kullanıcılar ziyaretlerin yalnızca %8’inde geleneksel organik bağlantılara tıklıyor (AI olmadan %15 iken neredeyse yarıya inmiş), AI kutusunun içine gömülü bağlantılara ise acınası bir şekilde %1 oranında tıklanıyor.

Google içeriğinizi bedavaya kazıyor, sitelerinizi AI kutularıyla aç bırakıyor, bağımsız alan adlarını güncellemelerin altına gömüyor ve SEO manipülasyonunu yaptırım gerektiren bir ihlal olarak görüyor — karşılığında siz, tüm proje listenizi ve anahtar kelime stratejinizi doğrudan Google’ın kendi izleme betiklerine beslemek için aylık abonelik ödüyorsunuz.

5. Tatlı: her iki tarafta da ikiyüzlüler — ve tek istisna

İşte pastanın üzerindeki vişne. Bu sıralama takipçilerinin her biri, Google’ın arama sonuçlarını ölçekli olarak kazıyarak çalışıyor — bu, Google’ın kendi Hizmet Şartları’nı doğrudan ihlal eden bir uygulama (Google’ın SERP kazıyıcılarına CAPTCHA’lar ve IP engelleriyle sürekli savaş açmasının nedeni de bu). Yani bu hizmetler kendileri kural ihlalcisi, ama yine de polisi doğrudan müşterilerinin oturduğu arka odaya davet ediyorlar.

Ve hayır, bir SaaS panosunun içine Google Analytics koymak fizik kanunlarının kaçınılmaz bir gereği değil. Ahrefs’i ele alalım: evet, halka açık pazarlama ana sayfalarını ziyaret ederseniz, reklam trafiğini ölçmek için Google Analytics oradadır. Ama projelerinizin yaşadığı gerçek çalışma alanına giriş yaptığınız anda, yönetim panelinin içinde Google Analytics yoktur. Ahrefs, kullanıcılarının çalışma alanı davranışlarını Mountain View’a aktarmak yerine kendi dahili telemetrisini kurdu. Bu da basit bir noktayı kanıtlıyor: Google’ın gözlerini bir SEO panosundan uzak tutmak her zaman tamamen mümkündü — diğer sıralama takipçilerindeki form doldurucuları sadece zahmet etmeye tenezzül etmedi.

Sonuç

Tüm iş akışı tek bir basit resme indirgeniyor. Bir müşteriden Google’ın algoritmasını alt etmek için para alıyorsunuz, sonra kendi paranızla Google Analytics, Google Ads etiketleri ve oturum kayıt kameralarıyla donatılmış bir çalışma alanına giriyorsunuz ve hesap kimliğinizi, yönettiğiniz her alan adını ve sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelerin tam listesini ortaya seriyorsunuz.

Aptal rolünü oynamak istiyorsanız, elbette kampanyalarınızı Google’ın tam da panonuzda oturduğu bir sıralama takipçisinde yürütmeye devam edin. Diğer herkes için: bir sonraki projenizi yüklemeden önce tarayıcınızın geliştirici araçlarını açın ve çalışma alanınızın tavanına kimin kameralarının monte edildiğini kontrol edin.